FLOP. Con i nostri prodotti tipici ci guadagnano gli altri
Con un forte senso di rabbia scrivo questo post perchè da questo episodio emerge chiaramente che in Calabria ci sono i presupposti per creare sviluppo ma poi manca quel qualcosa in grado di far scattare la molla.
La gassosa a caffè è notoriamente un prodotto tipico calabrese e nelle altre regioni è praticamente introvabile (vedi atlante dei prodotti tipici ) ma oggi grazie a Illy, che è il leader dell’espresso all’italiana con sede a T R I E S T E e Coca cola, la gassosa a caffè diventerà un prodotto globale distribuito inizialmente in dieci paesi e poi in tutto il mondo.
Solo i calabresi conoscevano i termini mokadrink, gassosa al caffè, brasilena, frizz coffe, ecc ed invece dal prossimo mese di aprile tutto il mondo conoscerà questo nuovo prodotto senza nessun vantaggio per la Calabria ed le aziende calabrese che nel corso degli anni hanno perfezionato tale prodotto.
Ma è possibile che le aziende calabresi non abbiano brevettato questo prodotto unico?
E se così non fosse, allora non è giusto che siano Regione Calabria, Associazioni di categoria e tutti i calabresi a difendere con orgoglio il prodotto calabrese?
Il testo della notizia:
Nasce il caffè in lattina by Illy e Coca-Cola. A pochi mesi dall’annuncio della joint venture a livello globale tra le due aziende, l’accordo si concretizza con il lancio di tre nuovi prodotti ready to drink che saranno proposti sui mercati mondiali a partire dal prossimo mese.
Ilko Coffe International, questo il nome della società nata dalla joint venture, presenterà un espresso in lattina da 150 ml e due varianti al latte: cappuccino e latte macchiato da 200 ml. Per il lancio sono stati prescelti 10 Paesi europei tra cui Austria, Croazia, Grecia e Ucraina, dove i prodotti saranno testati grazie all’accordo tra Ilko e Coca-Cola Hellenic. A seguire, tra la seconda metà del 2008 e i primi mesi del 2009, le lattine saranno commercializzate in Italia, negli altri paesi europei e nel resto del mondo grazie alla rete di The Coca-Cola Company.
La voglia di partnership tra le due aziende nasce dalla considerazione che il mercato del caffè pronto da bere è estremamente profittevole e in continua crescita: il valore globale delle vendite worldwide è infatti stimato in 16 miliardi di dollari l’anno, escludendo dalle stime il ricco mercato giapponese. I prodotti di Ilko si propongono di presidiare la fascia premium del mercato, come è naturale d’altronde per due i due brand che hanno dato vita ai nuovi prodotti.
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Comments
In relazione al commento del Sig. Spagnolo sul caso Brasilena, credo che invece di cercare come al solito di contrastare le iniziative degli altri, in questo caso Coca Cola e Illy, che naturalmente finiscono con un nulla di fatto,(negli affari non si ottiene nulla con l’ostruzionismo), perchè non fare un tentativo di inserirsi in quasta Joint-Venture proprio mettendo a disposizione le proprie capacità e competenze maturate in tanti anni di lavoro e di esperienze sul campo. Forse la realtà è che da noi in Calabria è ancora lontano lo spirito di associazionismo e collaborativo, ci vediamo sempre qualcosa dietro….purtroppo chi pensa in piccolo resta piccolo!
Carissimo,sono lieto di annunciarti che la mokadrink si è attivata per contrastare l’entrata di coca-cola.
Credimi ringrazio coca-cola aver creato i presupposti di un nuovo mercato.
Siamo in trattativa con tutti i marchi più importanti a livello nazionale e non solo.
Da poco si è costituita una task-force attiva sul canale gdo e sul canale horeca.
Coca-cola non ci spaventa affatto anzi qualitativamente non esiste confronto,il nostro è un prodotto naturale ,con un gusto eccezionale,senza aromi e conservanti.
Loro puntano sulla qualità di illy,ma lanciano sempre un prodotto dove regna la chimica.
Comunque dovresti sapere che ci avevano già provato a lanciare coca-cola blak con il gruppo nestlè,un disastro sembrava un medicinale.
La mokadrink capitanata da una figura di alto rilievo si affermerà come una nuva tendenza,un nuvo fenomeno.
A breve capirai……………..
Caro Paolo,
a me sembra comunque che tu faccia il tifo per coca-cola…
Credimi non riusciranno nel loro intento,penso proprio che prenderanno delle legnate assurde..
Caro Paolo,
da gennaio moka drink sarà in tutti i carrefour e
gli auchan a livello nazionale,non solo, per aprile2009
probabilissima uscita del prodotto in coop italia,esselunga,bennet,gruppo pam,ecc….
Il team guidato dal giovane calabrese punta a creare
un nuovo segmento di mercato.Nell’horeca probabile accordo strategico con un colosso di cui ora non posso parlare,vi
anticipo che non si tratta di coca-cola.
Purtroppo tutti (noi “impegnati”) almeno una volta abbiamo denunciato la mancanza di distribuzione di questo eccezionale prodotto calabrese. QUalche anno fa usci NescafèIce o qualcosa del genere…